市場創造とブランディング（西本章宏）

  • 市場創造とブランディング１

    マーケティングとは何か。その全貌の概要をお話しします。
    一言でいうならば、それは「市場創造」です。
    よい商品が世の中に多くあっても、そのうち世の中で価値を認められているものはごくわずかです。
    商品の価値を消費者に伝える仕組みが整っていないからです。
    それを整え、商品と金銭の交換を促すことが、市場創造です。

  • 市場創造とブランディング２

    メガマーケティングは、市場をコントロールするために、多くの主体から協力を獲得するための技術です。
    メガマーケティングと古典的マーケティング観との差異について説明します。
    音楽配信市場の分析をはじめ、近年の実証分析についても色々と紹介します。

  • 市場創造とブランディング３

    前半では、新製品の市場投入インパクトについて、新型iPhoneの市場投入を例に論じます。
    新製品によって、旧製品に「心理的陳腐化」が生じているかがポイントです。
    後半では、「市場で蓄積されてきた企業と顧客の共有資産」としての、ブランドについて論じます。

  • 市場創造とブランディング４

    ブランドが消費者から特別に認知される事によって、商品に付加される価値がブランドエクイティです。
    顧客・製品・財務という3軸で、ブランドエクイティは価値が測定されます。
    その活用方法についてお話しします。