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- 市場創造とブランディング1
マーケティングとは何か。その全貌の概要をお話しします。
一言でいうならば、それは「市場創造」です。
よい商品が世の中に多くあっても、そのうち世の中で価値を認められているものはごくわずかです。
商品の価値を消費者に伝える仕組みが整っていないからです。
それを整え、商品と金銭の交換を促すことが、市場創造です。
- 市場創造とブランディング2
メガマーケティングは、市場をコントロールするために、多くの主体から協力を獲得するための技術です。
メガマーケティングと古典的マーケティング観との差異について説明します。
音楽配信市場の分析をはじめ、近年の実証分析についても色々と紹介します。
- 市場創造とブランディング3
前半では、新製品の市場投入インパクトについて、新型iPhoneの市場投入を例に論じます。
新製品によって、旧製品に「心理的陳腐化」が生じているかがポイントです。
後半では、「市場で蓄積されてきた企業と顧客の共有資産」としての、ブランドについて論じます。
- 市場創造とブランディング4
ブランドが消費者から特別に認知される事によって、商品に付加される価値がブランドエクイティです。
顧客・製品・財務という3軸で、ブランドエクイティは価値が測定されます。
その活用方法についてお話しします。