ブランド戦略（杉谷陽子）

  • ブランド戦略１（杉谷陽子）

    第１回「ブランド論の基礎」
    「ブランド」とは何か。ブランド・マネージャーならば、必ず知っておきたい、ブランド論の基礎的な知識と枠組みについて解説します。

  • ブランド戦略２（杉谷陽子）

    第２回「ブランド・イメージの作り方」
    ブランド価値の構成要素のうち、マーケティングにおいて最も重要となるのは、ブランドのイメージ作りです。消費者は製品やサービスを利用した経験から、頭の中で、どのようにしてブランド・イメージを作り上げるのでしょうか。人の記憶の特性について解説しながら、ブランド・イメージについて考えていきます。

  • ブランド戦略３（杉谷陽子）

    第３回「強いブランドの構築」
    デジタル時代においては、企業やブランドはSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）上での炎上など、様々なリスクにさらされています。しかし、ブランドを確立すると、そのような「危機」に対する耐性を手に入れることもできます。強いブランドとはどのようなものか、最新の研究成果を中心に解説します。

  • ブランド戦略４（杉谷陽子）

    第４回「新しいブランド戦略」
    デジタル化のみならず、グローバル化、持続可能性、人工知能の普及など、企業は急速な社会変化への対応に迫られています。企業が様々な新しい取り組みを始める一方で、消費者はそれらのチャレンジをどうとらえているのでしょうか。消費者のものの見方や価値観の文化差、持続可能な経営に対する消費者の視点、サービス産業における人工知能活用に対する反応など、今後のブランディングにおいて注目すべき視点を解説します。